Сторінка
11
Пояснення:
Колонка а) – модель AIDA;
Колонка б) – модель „процес прийняття”;
Колонка в) – модель „ієрархія об’єктів”;
Колонка г) – модель Робертсона;
Колонка д) – модель Роджерса.
Найбільш використовуваною нині є модель Роджерса.
|
1. |
Соціоекономічні характеристики | Характеристики об’єкта, який приймає рішення | І Знання | К а н а л и к о м у н і к а ц і ї | ||||
|
2. |
Особисті змінні | |||||||
|
3. |
Поведінка під час комунікації | Сприйнятливі характеристики інновацій | ІІ | |||||
|
1. |
Відносна перевага | Формування | ||||||
|
2. |
Сумісність |
думки про товар | ||||||
|
3. |
Складність | |||||||
|
4. |
Можливість пробного використання | |||||||
|
5. |
Помітність |
Визнання | ІІІ | |||||
| Рішення | ||||||||
|
2. Відхилення | 1. Адаптація | |||||||
| ІV | ||||||||
|
Перервність | Продовження адаптації | Освоєння (використання | ||||||
|
Наступне відхилення | Наступна адаптація | інновацій) | ||||||
| V Підтвердження | ||||||||
Вихідними умовами дії цієї моделі є вивчення колишнього досвіду споживачів, знання їхніх реальних потреб і проблем, здатність фірми не тільки до новаторства, а й до врахування відповідних соціальних норм.
Завантажити реферат