Сторінка
8

Фірмове гасло в рекламі. Творчі стилі в рекламі

1. Реклама стимулює продаж якісного товару і прискорює крах поганого. Вона показує, яких якостей продукт не має, а отже, допомагає споживачеві швидко розібратися, чого можна, а чого не можна від нього вимагати.

2. Реклама, яка вихваляє такі особливості товару, що містяться в ньому в мікроскопічних дозах і які споживач сам не може помітити, є антирекламою, яка засвідчує, що ця ознака в товарі практично відсутня, а тим самим прискорює його крах.

Що ж до унікальної торгової пропозиції в рекламному зверненні до споживача, то А. Политць зробив такі висновки:

• рекламне звернення має бути унікальним, щоб ніхто інший не зміг скористатися з тих аргументів, які були подані в ньому;

• рекламне звернення має бути правдивим, породжувати довіру;

• рекламне звернення має бути актуальним, тобто розглядати найвагоміші для споживача в кожний певний момент атрибути товару, що рекламується.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. — К.: КНЕУ, 1998.

2. Дахно І.І. Антимонопольне право. — К.: Четверта хвиля, 1998.

3. Дахно І.І. Міжнародне економічне право. — К.: МАУП, 2000.

4. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. — К.: КНЕУ, 1999.

5. Маркетинг и реклама. — Харьков, 2000. — № 2.

6. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 1995.

7. Международный маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ, 1999.

8. Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 1998.

9. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

10. Ромат В. Е. Реклама. — 4-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2001.

11. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2000.

12. Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 1994.

13. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 1999.

14. Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 2001.

15. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. — К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 1999.

16. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. Масова комунікація. — К., 1997.

17. Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. — К., 1998.

18. Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и практика. —СПб.: ПИТЕР, 2001.