Сторінка
2

Розробка плану та бюджету рекламної діяльності фірми-виробника

Таблиця 2

Визначення методу розрахунку витрат на товаропросування АТ «Електра» на _ рік

Група товарів

Етап життєвого

циклу

Стратегія товаропросування

Структура витрат на товаропросування

Стратегія змін на товаро-просування

Метод розрахунку витрат

Ваги елект-ронні

Етап

зрілості

Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів

Реклама і пропаганда – 30%, стимулювання збуту – 60%, особистий продаж – 10%

Зниження

загальних витрат

За конкурентним паритетом

Дозатори вагові

Етап

зрілості

Просування товару, привертан­ня уваги споживачів до атрибутів

Реклама і пропаганда – 30%, стимулювання збуту – 60%, особистий продаж – 10%

Зниження

загальних витрат

За конкурентним паритетом

Прилади пожежної сигналі-зації

Етап зростання

Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг

Реклама і пропаганда – 60%, стимулювання збуту – 30%, особистий продаж – 10%

Зростання

загальних витрат

У відсотках до обсягу продажу

Тензо-резистори

Етап зрілості

Просування товару, привертання уваги споживачів до атрибутів

Реклама і пропаганда – 30%, стимулювання збуту – 60%, особистий продаж – 10%

Зниження

загальних витрат

За конкурентним паритетом

Товари широкого вжитку

Етап зростання

Підвищення інтересу споживачів до товару поліпшенням якості товару, упаковки, послуг

Реклама і пропаганда – 60%, стимулювання збуту – 30%, особистий продаж – 10%

Зростання

загальних витрат

У відсотках до обсягу продажу

Таблиця 3

Загальний план товаропросування АТ «Електра» на рік

Група товарів  

Метод розрахунку витрат на то­варопросу­вання

Обсяг витрат на товаропро­сування, грн.

Витрати на рекламу і РR, грн.

Витрати на стимулювання збуту, грн.

Витрати на особистий продаж, грн.

Ваги електронні

За конкурентним патитетом

14530

7265

5812

1453

Дозатори вагові

За конкурентним паритетом

2720

1360

1088

272

Прилади пожежної сигналізації

У відсотках до обсягів продажу

3030

1818

909

303

Тензо-резистори

За конкурентним паритетом

4540

2270

1816

454

Товари широкого вжитку

У відсотках до обсягу продажу

24466.2

18275.7

2781.4

3409.1

Всього

По всіх групах за рік

49286.2

30988.7

12406.4

5891.1

Таблиця 4

Бюджет товаропросування АТ «Електра»

Показники

Сума витрат, грн.

Обсяг витрат на товаропросування,

усього, в т.ч.

- на рекламу і PR

- на стимулювання збуту

- на особистий продаж

49286.2

30988.7

12406.4

5891.1

Таблиця 5.5

План реалізації товаропросування АТ «Електра» на рік

Частина 1. Рекламування

Група товарів

Життєвий цикл товарів

Мета реклами

Конкретизація мети рекламування

Сума витрат, грн

Ваги електронні

Етап зрілості

Нагаду-вання

Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс.

7265

Дозатори вагові

Етап зрілості

Нагаду-вання

Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс.

1360

Прилади пожежної сигналі-зації

Етап зростання

Умов-ляння

Формування прихильності до товару. Переконування споживача зробити зробити покупку негайно. Формування попиту з урахуванням цін, що склалися.

1818

Тензо-резистори

Етап зрілості

Нагаду-вання

Нагадування споживачам, що товар може знадобитися їм найближчим часом. Нагадування про те, де можна придбати товар. Нагадування про особливості товару. Нагадування про сервіс.

2270

Товари широкого вжитку

Етап зростання

Умов-ляння

Формування прихильності до товару. Переконування споживача зробити зробити покупку негайно. Формування попиту з урахуванням цін, що склалися.

1827.6

Перейти на сторінку номер:
 1  2  3  4  5 


Інші реферати на тему «Реклама»: