Сторінка
2

Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару

другому — завоювання лідерства по показнику частки ринку;

третьому — максимізація поточного прибутку;

четвертому — забезпечення виживання. .

2. Стратегія маркетингу фірми:

на першому — проникнення на ринок;

другому — розвиток ринку;

третьому — захист своєї частки ринку;

четвертому — перехід на нові ринки та відхід у іншу сферу діяльності.

3. Стратегія рекламування:

• на першому — створення інформованості про товар та фірму;

• другому — створення пріоритетності даної марки;

• третьому — створення прихильності для даної марки, яка має максимальний попит;

• четвертому — створення інформованості про розпродаж за зниженими цінами

4. Стратегія ціноутворення:

• на першому — оптимізація ціни з урахуванням стратегії виве­дення товару на ринок (за активної — максимальна, за пасивної — мінімальна);

• другому — стабілізація ціни;

• третьому— різке зниження цін;

• четвертому — стабільні низькі ціни.

5. Стратегія маркетингових комунікацій:

• на першому — привертання уваги споживачів до товару, про­сування товарів;

• другому — залучення споживачів поліпшенням якості, упаков­ки товару, післяпродажних послуг;

• третьому — активне просування товару, звертання уваги спо­живачів на окремі оригінальні його атрибути;

• четвертому — просування товару через посередників.

6. Стратегія змін витрат на комунікації:

• на першому — значні витрати за інтенсивного маркетингу, мі­німальні — за пасивного;

• другому — зростання загальних витрат на товаропросування;

• третьому — зниження загальних витрат на товаропросування;

• четвертому — згортання витрат.

Така класифікація дає змогу успішно опрацьовувати комплекс заходів із рекламування на базі науково обгрунтованої методології. Ясна річ, що на практиці (особливо у спотворених умовах українсь­кого ринку) можливі значні відхилення від теоретичних моделей.